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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          【聚焦CBE】如何聚焦新一代?本届中国化妆品零售业大会做足了“功课”!
            日期:2020-06-22   浏览数:65

          5月19日,一年一度的行業盛會中國化妝品零售業大會在浦東嘉裡大酒店隆重舉行。本屆中國化妝品零售業大會以“聚焦新一代——戰略新用戶崛起”為主題,來自全國各地的渠道商、品牌商、代理商齊聚一堂,上演瞭一場引入深思的行業思想盛會。

           

          聚焦新一代之主席團巡禮

          原國傢國內貿易部副部長、中國物流與采購聯合會常務副會長丁俊發的演講拉開和搜子居同的日子中文瞭本屆大會序幕,丁副部長從國傢政策的角度,分析瞭當下化妝品行業的趨勢及未來走向。

           原國傢國內貿易部副部長、中國物流與采購聯合會常務副會長丁俊發

          在丁副部長看來,如今的化妝品業已經進入到瞭中國科技領域和互聯網時代,很多企業願意花更多的資金來投入這方面,創造中國自己的自主知識波多野結衣42部視頻在線品牌。為此,丁副部長總結瞭三大要點:中國的化妝品業肯定是中國消費的一個熱點。在中央提出來的供給側改革中間,化妝品這個行業是個短板。一定要把化妝品行業變成服務業的重要行業。丁副部長認為,化妝品行業應該有頂層設計,要有全產業鏈發展,一定要講中國元素,要追求人的完整美,人才聚集一切。

          2016年中國化妝品零售業大會走進瞭第六個年頭,六年的時間說長不長,說短也不短,但卻足以見證中國化妝品零售業態的發展。

          中國美容博覽會主席桑敬民在致辭中感慨化妝品零售大會歷程。針對本屆大會主題,桑敬民認為新一代不僅僅指的是新一代消費者,更包括瞭新一代化妝品零售的格局。為此,本屆大會借助各個渠道平臺,如CBE商業聯盟的網絡,深入零售終端消費者,瞭解他們的希望需求,以期待新一代的商業模式。從今年開始,零售業大會將在未來三年內從人、貨、場三個方面深入研究新時代下的新零售,以引領中國化妝品零售業靈活調整、構建健康、充滿活力的生態圈。

           中國美容博覽會主席桑敬民

           作為本屆零售業大會執行主席,上海新高姿化妝品有限公司董事長陳丹霞,從高姿品牌的戰略規劃闡述瞭如何聚焦新一代。2016年,高姿與迪士尼展開瞭合作,大白水系列引入卡通人物“大白”元素,將全面上市。這意味著高姿也在深入年輕消費者市場……

           上海新高姿化妝品有限公司董事長陳丹霞

           此外,本屆大會特別戰略支持單位的歐萊雅(中國)有限公司大眾化妝品部商務總經理潘秋生,以及資生堂(中國)投資有限公司總經理助理兼涉外部部長中原杏裡,從各自的品牌出發分享瞭他們眼中的中國化妝品零售市場。

          大規模生產,成本降低到最低的方法已經不適用與品牌存活在這個新概念市場瞭。今天消費者所面對的變化其實是在購物的角度上她們更需要體驗化,而這其中需要品牌和線下渠道一起努力,創造良好的購物環境。

          5g在線視訊年齡確認18 歐萊雅(中國)有限公司大眾化妝品部商務總經理潘秋生

           資生堂是最早進駐化妝品專營店的品牌之一,正如中原杏裡說的那樣,資生堂品牌率先提出瞭“化妝品專賣店”的概念。百年經營,資生堂在顧客、線下渠道這一塊一直是領先地位。現場,中原杏裡提出瞭一個概念:顧客感受。

           資生堂(中國)投資有限公司總經理助理兼涉外部部長中原杏裡

           權威報告首發,洞察新一代消費者

          消費者是由三大引擎來推動美妝市場的發展,即滲透率、使用步驟、消費的升級。這是來自凱度消費者指數的李嶸,帶來的關於“新一代引領美妝趨勢”的數據報告。

           凱度消費者指數中國區商務總監李嶸

           2016年第一季度,85後的消費者她們在美妝產品上的平均花費,已經比85年之前出生的女性,她們的平均花費高達30%以上。年輕消費者正在引領護膚美妝市場。一款產品如果能夠滿足消費者訴求,可以幫助整個品類的發展,提高滲透率。

          面膜已經成為護膚品類一個重要的步驟,中國的面膜市場無論從滲透率、品牌的數量和消費者的數量都可以看出中國的面膜市場引領整個護膚市場。

          國內護膚市場的高端化發展明顯,中高端品牌、高端品牌以及奢侈品品牌上升幅度大。年輕人能推動品類消費者的增長也能推動未來整體市場的使用升級。由此看來,聚焦年輕一代需要著眼未來市場發展趨勢。

          現實城市的發展與傳統的一二線劃分有不同,品牌要按照不同類型級別實施不同的策略。現場,來自AC尼爾森的唐東從“中國城鎮化——市場與消費者習慣的變遷”的角度,深度解析瞭城鎮化如何與經濟發展相關聯。唐東在報告中指出,城鎮化後對於不同商品的需求增長幅度不同。截止2025年,互聯網滲透率將至97%,目前有8種渠道彌補消費者在不同環境方面的需求。未來消費者有數字化、全時互聯的的特點。未來的消費的生態圈模式是集中線上尋找未來的商機。

           尼爾森中國零售商研究高級總監唐東

           此外,由中國美容博覽會、中國化妝品零售業大會以及化妝品資訊聯合推出的《新一代消費者洞察視頻報告》與《新一代化妝品店品類報告》亦在現場首次公佈。之後,小編將一一帶您詳細解讀。

          跨界分享,很有料

          “我就是那個被大傢黑出翔的霸道總裁餘佳文”,一段個性的自我介紹瞬間把整個大會場子再掀一高潮。網絡話題人物、超級課程表創始人餘佳文用自己90後的個性標簽和自身案例,表達瞭他眼中的“聚焦新一代”。

          超級課程表CEO 餘佳文

           如何用更好的營銷方式進入年輕的一代。在餘佳文看來,營銷一定要站在年輕人的角度思考問題。他認為品牌營銷需要溫度,通過不斷燒錢的方式成本極大,通過大量的市場分析,達到品牌的溫度。品牌的選擇,在一個企業的中期、後期,其實比渠道更重要的。因此,他的理念是:把營銷交給年輕人。

          85後的消費者,已經在引領消費的趨勢;年輕消費者的安全感非常強。這是鐘鼎創投合夥人孫艷華眼中的消費趨勢。

           鐘鼎創投合夥人孫艷華

           85後的人群,他的消費不光是自己的消費行為,還帶動瞭其他的消費群體變化。移動互聯網的出現其實正在改變消費者的行為;網絡媒體的出現,使得每個人都可以成為中心。

          犀利對話,真相浮出水面

          每屆零售業大會的嘉賓對話環節都是驚喜不斷,亮點紛呈。今年大會議程中,特設有“新一代能否成為化妝品店主流客群”,“新零售環境下的消費者溝通”“如何吸引新一代用戶進店”三個對話環節。安徽傳美戴勁草、美林美妝武清林、洛陽色彩朱銳、山東恒美孫錫財、陜西君匯高晶賀、優億美白雲虎、全嘉商業孟宏東、濃妝淡抹楊思民、阿芙精油張耀東、婕洛芙何健、麗人麗妝黃韜、新高姿陳展雄、中山佳麗王亞飛......這些行業大腕兒,齊聚零售業大會現場,激情碰撞,從各自的立場表達瞭對新一代的理解,通過滿滿幹貨,思想交流,共勉之。具體說瞭啥?微信平臺將陸續推出2016中國化妝品零售業大會之詳細報道,敬請期待!


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