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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            一份来自微博的报告:2016年化妆品行业现状
              日期:2020-06-22   浏览数:25

            近日,新浪微博數據中心基於微博粉絲行為,歸納出瞭2016年化妝品行業的一些現象,其中隱含著幾大趨勢。

            8.8% 化妝品交易規模增

            被稱為“美麗經濟”的中國化妝品市場,經過20多年的迅猛發展,行業從小到大,從簡單粗放到科技領先的集團化經營。

            從市場占有率來看,中國化妝品自主品牌集中度相比發達國傢還低很多,本土品牌正在借助新興渠道(線上電商和線下專營店),積極搶占國外品牌的市場份額。目前,中國本土品牌銷售額占比22%。

            從產業鏈的四個方面觀察:

            1.產品細分

            人群不斷細化,產品的趨勢是消費升級和創新品的大力研發。

            2.渠道結構變革

            從圈地運動的渠道擴張,到移動時代的渠道多元化。電商渠道增勢明顯,根據艾瑞統計數據,2015年電商銷售額占比超市場總額的29.9%,上升趨勢明顯; 百貨和商場增長乏力,專營店最近幾年穩步增長。

            3. 用戶社交化屬性凸顯

            用戶更多出自社交媒體平臺,移動互聯網成為流量的主要入口。

            4. 新媒體成長

            合作模式正從傳統媒體轉向移動互聯網下日本視頻一區二區免費觀看的新媒體。線上渠道正由純粹的銷售渠道平臺,轉向品牌推廣平臺數據價值凸顯。

            而微ag亞洲小視頻 博的化妝品用戶分佈如下:

             

            化妝品用戶特點

            化妝品全體用戶中,女性比例相比全微博秋霞電影院yy2933用戶較高。70後和60後的比例相比全微博用戶的占比較高。學歷分佈中,化妝品全體用戶中大學本科及以上的比例,相比全微博用戶特征明顯。城市分佈中,1/2/3線及海外城市用戶比例相比全微博用戶較高,其中天津、遼寧及江浙滬用戶比例最高。

            而用戶討論化妝品時間通常從早上9點開始,可持續至23點。

            從功能上而言,用戶更關註護膚、防曬、美白、補水等功能。

            從賬號喜好而言,最受歡迎的美妝賬號:聚美陳歐、吳大偉DvWooooo、美麗說、

            佘詩曼Charmaine。

            喜愛的品牌:蘭蔻、科顏氏、雅漾、飛利浦、歐萊雅、美寶蓮。

            高端化妝品用戶人群以60後、70後為主,更關註美容、動漫、服裝和電商等;彩妝用戶人群70後占比更高,更偏愛美容、美女、動漫和服裝;大眾化妝品用戶70後占比高,更關註美容、美女、動漫和服裝。


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