據報道，已經擁有120年歷史的美國消費品護理巨頭強生近日在拉斯維加斯舉行的2018國際消費電子產品展（CES）上宣佈，公司已經建立瞭一個數字化美妝創新部門，該部門已經悄悄運營瞭幾年，它不僅僅關註護膚和保健等領域的產品研發，創新思路會更加多元。
據強生全球美妝業務主席Sebastien Guillon稱：“早在兩年前，我們推出瞭光療面膜，那是我們第一次涉足粉刺治療。”該項目當時是和護膚儀器公司La Lumier日本一本大道視頻e合作的，這應該算是最早一批科技項目的源頭。
強生坦言，這個數字化美妝部門的推出是企業通過自省後所作出的決定，“我們意識到，我們很多很多年間都在賣乳液、潤膚霜等罐裝或瓶裝的基礎性產品，但隨著今天科技的飛速發展，我們其實能夠為消費者帶來更新更完整的服務，而不是僅僅局限在過往的產品矩陣上。這就是為什麼我們決定創建數字化美妝創新組的原因。”
強生的決定同時反映出瞭一些大趨勢的轉變，如今企業的生存環境已經從單純需韓國黃大片免費大播放要產品轉向同時需要產品和解決方案，這要求傳統企業要有更長遠的計劃，以及在打破原有組織結構上有更大的決心，以加大內部的創新自由度。
據悉，強生數字化美妝創新組的工作主要集中在三個方面，即皮膚診斷、精密儀器和數字化技術上，它不僅向客戶提供指導和培訓，也負責為公司選擇富有潛力的科技創投領域的合作夥伴。
其實在去年，強生已經有瞭一系列先行動作。根據公司官方公告顯示，2017年11月，強生就宣佈推出瞭一項名為“Digital Beauty QuickFire Challenge”的競賽。該競賽將鼓勵創投宅男絲襪控企業在護膚領域進行創新，並選拔出一批優勝者。勝利者們能獲得5萬美元的基金，用以將實驗產品商業化。
當時在解釋舉辦選拔的初衷時，Guillon說道：“真正的創新不是僅僅提高產品體驗和效果而已，它還會挑戰護膚的定義。”顯然，強生希望通過扶持研究性團隊或外部創投團隊，來同時搶占未來護膚領域在學術和商業上的先機。
