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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          联合利华未来计划加强高端美容电商业务
            日期:2020-06-22   浏览数:45

          聯合利華的預期會落空嗎?此前這傢公司計劃在2018年實現銷售額增長,但其上半年業績依然在下滑。

          近日,聯合利華發佈瞭2018年財年上半年業績數據,在截止2018年6月30日的上半年,公司完成銷售額264億歐元(約為2099億元人民幣),較上年同期下滑5%,排除匯率等因素影響實際增幅為2.5%;凈利潤為32億歐元(254億元人民幣),同比下降2.4%,排除匯率等因素影響實際增長8.1%。

          其中,新興市場銷售同比增長4.1%,銷售同比增長3.3%,商品價格同比增長0.8%。毛利率同比上升0.6%至43.7%,品牌推廣和營銷投資占銷售比率上升瞭0.2%。

          聯合利華表示,並購交易以及巴西卡車司機罷工對業績造成瞭一定影響。但創新舉措及未來在增長市場的持續擴張會推動業績增長。“我們對全年的期望沒有改變。預計2018財年的銷售增長在3%-5%的范圍內,凈經營利潤率和現金流都將有所改善。”聯合利華首席執行官Paul Polman稱,公司計劃在2020年實現業務利潤率20%的目標。

          美容及個護正在成為拉動這傢全球第二大消費品制造商業績增長的核心業務。

          根據財報,美容及個人護理部門營收為101億歐元,同比增長2.7%;傢庭護理部門營收為51億歐元,同比增長3.5%;食品和茶點營收為112億歐元,同比增長1.8%。其中,美容及個人護理、傢庭護理兩個部門在總營收的占比為61.3%。

          該板塊業務在全球和本土市場的創新,以及在細分市場拓展的產品組合,是其集團上半年業績增長的主要原因。在創新方面,皮膚清潔領域的潔面摩絲、Dove身體夜夜影視磨砂膏等新產品在歐美市場較受歡迎,頭發護理領域的Sunsilk和Dove也因為迎合瞭天然成分的消費趨勢而得以增長。同時,2017年收購的美國小草在線觀看視頻播放下載個護品牌Sundial、韓國美妝集團Carver Korea以及美國天然香體劑品牌Schmidt's Naturals的銷售增長對業績有所推動。

          通過並購來調整投資組合,是聯合利華近年來的重要發展戰略。

          據Paul Polman介紹,集團從2015年以來已進行瞭24次並購,重點在大眾市場、新渠道、天然成分、知名度高的品牌等。2016年,聯合利華收購瞭互聯網男士個護品牌Dollar Shave Club,拓展男士個護業務線的同時,也看中該品牌按月訂購的銷售模式;為提升亞洲市場的地位,2017年9月其以22.7億歐元收購韓國美妝集團Carver,該集團35%的銷售來自中國;2017年,聯合利華還收購瞭奢華彩妝品牌Hourglass,首次進入彩妝市場。

          高端美容業務也是色五月丁香聯合利華投資加碼的領域。《華麗志》援引相關市場傳聞,聯合利華有意收購英國高端美容電商Space NK,借此強化高端美容領域。

          Paul Polman預計,到2019年,新的並購將為聯合利華貢獻額外35億歐元的銷售額,並為電商業務貢獻額外10億歐元的銷售額。

          在銷售模式上,聯合利華還將加強直銷。未來將計劃把Dollar Shave Club品牌的“按約訂購”的模式拓展到其他業務中。目前,集團直銷業務的銷售占比為5%。

          此外,為提升自身靈活性、減低成本以及收購難度,聯合利華也在今年簡化瞭企業結構,結束瞭88年的雙總部制。2018年3月公司宣佈將荷蘭鹿特丹設為今後法律上唯一註冊的總部,並取消倫敦總部。聯合利華稱,精簡架構將為集團業務提供更高的靈活性,有助於推動長期業績增長。

           

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