2016年已過去一大半,在上半年化妝品行業發生的事件您有印象的是哪些?您認為哪些又可以稱得上“大事”?不妨看看這份由廣州馮建軍營銷策劃有限公司總經理馮建軍,在中國化妝品零售業大會西北峰會上作的“2016年上半年行業零售商陣營的十大事件”盤點答卷,是否跟你心中的答案相同。
上榜理由:為瞭應對零售寒冬,零售商紛紛走上瞭加盟的道路,讓自身更加強大;我的時尚女友所走的每一步,都會引起行業的廣泛關註。
2016年3月-2017年2月:新開門店50傢,屆時總門店數達到90傢,營業規模預計在1.2億元。
怡亞通&康緹達成合作怡亞通控股60%,原計劃2020年實現3000傢門店有望縮短為3年。2016年,康緹區域合作夥伴(即康緹事業部區域分部)將增至30傢,而新開門店目標數量為450傢,保守預計至少增加300傢。
入選理由:怡亞通作為中國率先與國際接軌的供應鏈服務商之一,每一個使其自身擴張合作方案,都能令合作夥伴的業務得到相應的提升,實現雙贏的格局。
先來看看2015年度屈臣氏中國區成績單:2015年屈臣氏中國區總銷售181.1億元,全球占比14%,增幅9%;2015年度中國區總店數2480傢,占比全球總店數20%。
入選理由:屈臣氏是中國目前最大的零售連鎖,對行業極具影響力。
2016.4.1妍麗獲得今日資本首輪數千萬美元註資。目的打造成中國市場排名前三的化妝品零售品牌,從零售系統升級、擴大門店網點、承接國際品牌代理業務與人才與團隊培養等四個核心方面來著手。
入選理由:國內首傢獲得境外基金投資的化妝品連鎖企業。
2016年4月12日,由“榜樣的力量”團隊歷時16天,走訪15傢化妝品店,12傢代理商得出的結果。
入選理由:除瞭三傢百強外,重新梳理瞭一次湖南市場,發現瞭許多不為行業知道的化妝品連鎖。
5月17日,歐萊雅中國CEO斯鉑涵考察濃妝淡抹。考察中國本土標桿連鎖,同時還考察瞭一葉子面膜、卡姿蘭、瑪麗黛佳、花肌粹、韓束、海飛絲等品牌。
由蘭瑟品牌、代理商與洛陽色彩共同聯辦。
影響:利用O2O引流方式,吸引顧客進店,再以銷售/體驗為主,讓更多的消費者接受彩妝、喜歡彩妝,以消費者為導向;是行業中O2O活動較為成功的案例,未來或許是行業中化妝品店引流的另一出路,具有很強的借鑒、學習意義。
入選理由:麗人洗化首屆化妝品節,並取得漂亮業績;註重供應鏈的發展與合作。
影響:一次活動不僅起到動銷的作用,還能吸引國際名品與國內一二線品牌參與;逐漸成為未來發展的趨勢,把行業品牌商、代理商、零售商及行業媒體集合成一個交流平臺,是行業廠商聯合的典范。
6月22日,嬌蘭佳人董事長蔡汝青在公司中層內部交流講座透露,化妝品零售行業目前形勢嚴峻,唯有加盟提速,才能度過難關,重建化妝品行業生態鏈。
入選理由:本土最大化妝品連鎖專營店,在全國已擁有1300傢門店,在行業影響力大。
2016年7月8日,以“聚勢整合,重塑零售價值”為主題的百分女人中國合夥人戰略發佈會召開。
入選理由:區域聯合已成為零售連鎖的發展趨勢;百分女人是怡亞通註資化妝品連鎖的第一起案例,備受行業的關註。
總結:化妝品行業的蛋糕是固定的;行業競爭越來越激烈、血腥;零售商發展之路遇到瓶頸期;通過加盟+註資+整合+大促,試圖打破局勢。
不知2016年化妝品行業零售商十大事件是否跟您所想的一樣?