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            隆力奇
            “药妆”行业升温本土“药妆”品牌如何突破?
              日期:2020-06-22   浏览数:41

            在化妝品市場細分趨勢越來越明顯的當下,“藥妝”作為獨特分支近年備受關註。實際上,在化妝品企業中,很多品牌在“藥妝”上均有所佈局,此外,雲南白藥、同仁堂等傳統藥企更是把“藥妝”作為進軍大健康領域的突破口。

            根據前瞻產業研究院發佈的《中國藥妝行業分析報告》顯示,中國“藥妝”市場目前正處於快速成長期,預計到2022年市場規模將達到780億元,“藥妝”市場仍是化妝品企業的發展重點。

            “藥妝”市場快速成長

            “藥妝”市場熱度不減。根據公開資料顯示,中國“藥妝”市場始於1998年。當時,法國歐萊雅集團將旗下品牌薇姿引入中國銷售。隨後一系列外資“藥妝”品牌,相繼湧入中國市場。面對外資品牌的紛紛進駐,本芭樂視頻下載土日化企業和藥品生產企業也開始做出應對。2001年,澤平推出一系列產品;2003年,上海傢化成立皮膚科學健康研究室,與上海瑞金醫院皮膚科專傢聯合研發,經過6年時間潛心研制推出玉澤系列產品。

            品牌營銷專傢路勝貞認為,雖然目前我國“藥妝”市場在化妝護膚品市場中的市場份額免費觀看男女性高視頻不是很高,占據整體市場10%左右,“藥妝”產品整體銷售規模400億元左右,不過,整體“藥妝”市場確實處於蓬勃上升的時期,每年的市場容量都在增大,這來源於消費者對“藥妝”的接受度增強和對“藥妝”理解的加深。

            凌雁咨詢首席分析師林嶽也有類似的看法,本土日化企業近幾年非常看重“藥妝”品類,一方面因為市場需求增長迅速,這源於消費者需求變得更加挑剔,化妝品品類和產品分類更精細所致,實際上,皮膚或身體敏感的人群不少,他們需要更加溫和的產品,“藥妝”正是填補瞭一空缺。

            本土“藥妝”品牌如何突破

            “藥妝”是具有一定功能性的特殊護膚產品,這和一般常規護膚品相區別。但目前我國的法律法規沒有明確的“藥妝”概念,消費者也較難辨別。

            中華醫學會皮膚性病學分會現任主任委員、上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科主任鄭捷教授也指出,“一般在醫學界,對於發生疾病時使用的叫做醫學護膚品,但是老百姓把醫學護膚品和‘藥妝’聯系在一起,他們認為對皮膚有好處的、有功效的,都歸到醫學護膚品上。”在這樣的局面下,本土的“藥妝”品牌該如何突破成為值得思考的問題。

            林嶽認為,本土“藥妝”品牌的機會在於,可以從國人認可的中草藥、草本這些方向去做文章,特別是要從技術上去做出差異化,這就要求企業要有足夠的科研能力和投資,要和外資品牌分一杯羹,是需要從國人認知的范圍去找到突破口。

            由瞭解中國肌膚問題和亞健康肌膚問題的中國醫生共同參與產品的前期研發,並且註重“藥妝”產品在實際效果方面的驗證也被認為是發展方向和關鍵,有助於增加消費者對於這類品牌的信心和認知度。

            上海傢化在2015年起加大瞭“藥妝”品牌玉澤在各個渠道的市場推廣力度,憑借其良好的口碑,成長非常快速,是國內“藥妝”品牌潛力代表。

            林嶽還表示,目前消費美女又黃又免費的視頻者對“藥妝”的態度是積極的,畢竟現在網絡社交的信息都很透明,身邊的朋友也會越來越多地分享使用。但是觸動其購買,隻有兩個點:一是成分安全,並且可以滿足自己的要求,二有良好的口碑。所以總的來說,本土“藥妝”品牌要實現長遠發展就是要踏踏實實地去做好產品。


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